Neue Spielregeln bei Google Ads: Ad Rank entscheidet zwischen Performance Max und Standard Shopping. Zudem wird das Einkaufserlebnis stärker personalisiert.
Google Shopping begann als Plattform für den Produktvergleich, die Produkte verschiedener Händler in strukturierter Form darstellte, sodass Nutzer anhand von Kriterien wie Preis, Bewertungen und Versandoptionen Produkte vergleichen konnten. Google hat bisher Performance Max-Kampagnen automatisch bevorzugt, wenn sie in demselben Account wie Standard Shopping Kampagnen aktiv waren und die gleichen Produkte beworben haben.
Dies war ein systeminterner Mechanismus, der Performance Max in solchen Fällen automatisch den Vorzug gab, ohne dass Werbetreibende diese Priorität direkt steuern konnten. Diese statische Hierarchie machte es oft schwierig, in komplexeren Kampagnen gezielt zu steuern, welche Anzeige ausgespielt wird. Budgets konnten zwar verwaltet werden, aber die Anpassungen waren begrenzt.
Das neue Google Shopping: KI-gestützte Personalisierung und neues Kampagnenmanagement
Mit der Einführung künstlicher Intelligenz hat Google Shopping eine Transformation durchlaufen, die ein flexibleres und stärker personalisiertes Einkaufserlebnis ermöglicht. Durch die Integration von KI-Modellen wie Google Gemini und dem Shopping Graph bietet Google jetzt eine KI-gestützte Produktsuche und eine personalisierte Shopping-Startseite.
Die neue Oberfläche, die zunächst in den USA eingeführt wird, zeigt relevante Produktempfehlungen und liefert eine KI-generierte Kurzübersicht zu Kaufkriterien, die auf die Suchanfrage abgestimmt ist. Zusätzlich erleichtern dynamische Filter das Finden passender Produkte, und eine KI- und AR-gestützte virtuelle Anprobe steigert das Vertrauen in Kaufentscheidungen.
Der Nutzer im Zentrum des Einkaufserlebnisses
Google Shopping stellt den Nutzer ins Zentrum des Einkaufserlebnisses. Die neue Startseite ist vollständig auf die individuellen Vorlieben der Nutzer abgestimmt und zeigt personalisierte Produktempfehlungen und inspirierende Videos.
Besonders praktisch ist, dass Nutzer ihre Shopping-Recherche genau dort fortsetzen können, wo sie zuletzt aufgehört haben – eine Funktion, die besonders bei größeren Kaufentscheidungen über mehrere Tage oder Wochen hinweg hilfreich ist.
Nutzer können ihre personalisierten Einstellungen anpassen oder sogar deaktivieren, indem sie in den „Shopping-Einstellungen“ Änderungen vornehmen. Diese Flexibilität erlaubt es, das Erlebnis nach eigenen Wünschen zu gestalten.
Preisvergleich und Angebotsseite
Ein weiteres Highlight der neuen Plattform ist die optimierte Preisfindung. Google Shopping bietet nicht nur klassische Preisvergleichstools, sondern auch durchgehende Preisverfolgungen und eine spezielle Angebotsseite, die individuell auf den Nutzer abgestimmte Angebote zeigt. Diese Seite wird über den „Angebote“-Link aufgerufen und zeigt aktuelle Deals sowie personalisierte Rabatte.
Effektivere Zielgruppenansprache und Performance-Boost durch verbesserte Assets
- Assets optimieren: Das Testen neuer Bild-, Text- und Video-Assets in Produktfeed-Kampagnen wird möglich, um die Performance zu steigern. Die Funktion ist ab November für Einzelhändler als Betaversion verfügbar.
- Finale URL-Erweiterung: Testmöglichkeiten mit relevanten Landingpages, um bessere Ergebnisse zu erzielen und die Suchintentionen der Nutzer präziser zu erfüllen. Diese Funktion ist nun allgemein verfügbar.
- Verbessertes Bildmaterial: Mit der Einführung des Imagen 3 Modells lassen sich hochwertige Bilder für Google Ads-Kampagnen generieren, die gezielt auf die eigene Zielgruppe zugeschnitten sind und die Performance steigern.
- Erleichterte Zusammenarbeit an Anzeigen-Creatives: Teams können jetzt Anzeigenvorschauen einfacher teilen, auch ohne Google Ads-Zugriff. Diese Funktion wurde jetzt auf weitere Zielvorhaben ausgeweitet.
Erhöhte Reichweite und Flexibilität bei Videoanzeigen mit neuen KI-Optimierungen
- Automatisierte Video-Optimierungen: Google AI erstellt automatisch zusätzliche Versionen vorhandener Videos, die gezielt in neuen YouTube-Umfeldern platziert werden.
- Formatanpassungen: KI-basiertes “Kippen” des Videos wandelt das Seitenverhältnis intelligent um, sodass Inhalte für diverse YouTube-Formate optimiert sind.
- Video-Kürzung: Google AI erstellt kürzere Versionen, die wesentliche Inhalte und Botschaften beibehalten.
- Volle Kontrolle: Unternehmen können optimierte Videos in Performance Max-, Video-Aktions- und Demand Gen-Kampagnen anpassen oder deaktivieren
Weiteres Update: Der höchste Ad Rank entscheidet über die Ausspielung
Ein weiteres Update im Oktober 2024 vereinfacht das Kampagnenmanagement, indem der höchste Ad Rank anstelle von festgelegten Prioritäten zwischen Performance Max und Standard Shopping entscheidet. Dadurch wird das Zusammenspiel der Kampagnen flexibler und die Testphasen werden entlastet.
Werbetreibende haben nun mehr Kontrolle über Budgets und die Kampagnenstrategie, was eine präzisere Anpassung an spezifische Werbeziele ermöglicht. Wichtig ist hierbei nach wie vor, dass die grundlegenden Best Practices für Performance Max eingehalten werden (z. B. URL-Erweiterungen, Stärke der Asset Groups, kreative Inhalte und Videos).
Performance Max bleibt das beliebteste KI-gestützte Produkt, um Conversions zu maximieren und die besten ROI-Chancen in allen Google-Kanälen zu nutzen – besonders während der Feiertage.
Die Zukunft: Weitere Personalisierung und optimierte Nutzer-Marken-Interaktion
Google plant, die neuen KI-gestützten Funktionen von Google Shopping schrittweise auch weltweit auszurollen und durchgehend zu optimieren. Zukünftig wird Google verstärkt auf die Interaktion zwischen Käufern und Marken setzen. Händler sollen ihre Produkte besser präsentieren und spezifische Kundensegmente ansprechen können.
Durch experimentelle Funktionen wie die KI-generierten Zusammenfassungen und individuelle Angebotsseiten soll das Feedback der Nutzer kontinuierlich in die Weiterentwicklung der Plattform einfließen. Google Shopping wird so zu einer dynamischen, kontinuierlich verbesserten Einkaufserfahrung, die sowohl für Nutzer als auch für Werbetreibende neue Möglichkeiten schafft.
Die neuen Funktionen befinden sich noch im experimentellen Stadium. Google bittet die Nutzer, Feedback zu geben, um das System weiter zu verbessern. Dies ist insbesondere bei den KI-generierten Zusammenfassungen der Fall, die als experimentell gekennzeichnet sind. Die Plattform ermuntert die Nutzer, über das Drei-Punkte-Menü auf der Shopping-Seite Verbesserungsvorschläge einzureichen.
Fazit:
Google Shopping hat sich von einer reinen Vergleichsplattform zu einem intelligenten, KI-gestützten Marktplatz gewandelt, der ein flexibles und personalisiertes Einkaufserlebnis ermöglicht. Mit dem jüngsten Update wird das Kampagnenmanagement zusätzlich vereinfacht und gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle über Budget und Strategie.
Die kontinuierliche Integration von KI und nutzerorientierten Funktionen zeigt, dass Google Shopping gezielt auf die Bedürfnisse der Nutzer und Marken eingeht und sich zukunftsorientiert weiterentwickelt. Das Online-Shopping-Erlebnis der Zukunft ist schneller, intelligenter und individueller.
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